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张晓军:奥迪不怕打价格战

来源:南方日报  时间: 2012-03-23 09:27:53  编辑:索菲亚

导读:3月20日,“心动中国”城市文化互动体验项目的首站“心动上海”正式启动,该活动旨在将区域文化与品牌文化的融合,加强与区域市场的互动,通过文化、艺术等方式与区域公众建立深度情感沟通,从而为用户带来更富有激情和品位的品牌体验。

  3月20日,“心动中国”城市文化互动体验项目的首站“心动上海”正式启动,该活动旨在将区域文化与品牌文化的融合,加强与区域市场的互动,通过文化、艺术等方式与区域公众建立深度情感沟通,从而为用户带来更富有激情和品位的品牌体验。

  作为国内首个由汽车品牌为一座城市量身打造的品牌文化体验活动,“心动中国”系列活动首站,在深度发掘文化记忆与时代性格的基础上,以摄影、雕塑、绘画、多媒体等多种艺术表现形式,展现了上海作为风尚之都的独特城市气质,表现出奥迪对中国城市和区域文化差异性的深刻了解和准确拿捏。

  本次活动上,一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军接受了南方日报专访。他表示,奥迪品牌正进行着由“最具价值”向“最具进取魅力”的高档车品牌的转变。未来,奥迪将继续通过跨越文化、艺术、体育、企业社会责任等多方面的情感营销,进一步与用户实现心与心的沟通。

  2015年打造成“最具魅力品牌”

  记者:举办“心动中国”此类活动目的在哪里?

  张晓军:“心动中国”是第一个由汽车品牌发起的、以中国城市文化为主题的品牌互动体验活动,它包含一系列的市民互动活动和城市文化主题活动,旨在通过对中国各地区不同城市文化个性的发掘,深度展现奥迪品牌与这些城市和地区之间的情感契合,并且积极倡导整个中国所共同具有的“进取”的时代精神。

  这也是一汽-大众奥迪在情感营销领域的又一次全新的尝试,奥迪为什么要心动中国?因为奥迪在中国的这些年,伴随着中国社会的发展而成长,奥迪品牌进取的精神,作为核心价值,实际上和中国社会的主流价值观是非常契合的,也非常符合中国人勤奋、进取、创新的精神追求。

  记者:奥迪与艺术领域的合作有何意义?

  张晓军:中国已经成为奥迪在全球的最大市场,近年来,一汽-大众奥迪特别关注情感营销,从2009年开始,我们就提出,要完成从“最具价值”向“最具魅力”的转变。因此,我们在文化、艺术、体育、社会责任等方面做出了很多开拓性尝试。而主办这些艺术活动,对奥迪品牌的帮助非常大,因为奥迪作为全球最强设计品牌,始终视艺术为灵感来源,与艺术领域的深入、广泛合作为奥迪的设计团队带来了大量的灵感,丰富了奥迪的产品形象。

  记者:从最具价值到最具魅力的转型有没有时间表?

  张晓军:最近两年,奥迪在品牌推广方面和以前有了一些明显的变化,更加重视感性层面的沟通。从2009年年末开始,我们便思考如何打造更具进取魅力的品牌形象。我们的计划是从2010年开始到2015年,在中国打造成最具进取魅力的品牌,并在全球成为最成功的高档汽车品牌。

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