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调查显示营销和推广是法系车在华最大软肋

来源:酷车中国  时间: 2010-07-26 10:48:50  编辑:酷车中国

导读:近年来,无论是标致、雪铁龙还是雷诺,都加大了在华推广的力度,在中国市场一度被边缘化的法系车,开始集体在中国汽车市场发力,那么作为世界汽车的发源地之一,以设计出色、操控一流著称的法国车为何在华一度遭遇到被边缘化的处境?上周本报联合新浪汽车对此进行了调查,结果显示,在中国消费者看来,“法国车企业营销、推广存在问题”是其在中国被边缘化的最重要原因。在这份调查中,有高达38.4%的

 近年来,无论是标致、雪铁龙还是雷诺,都加大了在华推广的力度,在中国市场一度被边缘化的法系车,开始集体在中国汽车市场发力,那么作为世界汽车的发源地之一,以设计出色、操控一流著称的法国车为何在华一度遭遇到被边缘化的处境?上周本报联合新浪汽车对此进行了调查,结果显示,在中国消费者看来,“法国车企业营销、推广存在问题”是其在中国被边缘化的最重要原因。

  在这份调查中,有高达38.4%的中国消费者表示,“法国车企业营销、推广存在问题”是法国车在华“叫好不叫座”的最重要原因,占据第一名的位置,看来,如何加强法系车在华的品牌形象推广,是标致、雪铁龙、雷诺要重点考虑的问题。排在第二位的原因是“法国车车型不够对手有竞争力”,有35.4%的消费者持这一观点,比例也相当高,相比之下,品牌因素、销售服务水准尽管也有国内消费者提及,但比例并不高,看来,法国车在华的症结就是“企业营销”和“车型”两大难题。

  法国作为人类汽车的两大发祥地之一,诞生过许多让人惊叹的汽车品牌,而现在,在国际上代表法国车的则是标致、雪铁龙和雷诺三大品牌,那么在中国消费者看来,哪个品牌最具知名度?本报也对此进行了调查,结果显示,在华国产时间最长的雪铁龙知名度最高,有接近一半的消费者(47.5%)认为雪铁龙是法国汽车的第一品牌,风头甚至盖过了PSA集团的另一大品牌标致,在调查中,有35.2%的消费者认为标致是法国汽车的第一品牌。调查同时显示,在华生产对提升品牌知名度和影响力的帮助非常直接,在欧洲市场,雷诺汽车品牌影响力不弱于标致、雪铁龙,但在中国市场,由于雷诺迟迟没有在中国生产,所以仅有不到两成的消费者(17.4%)表示雷诺才是法国车的第一品牌。

  日前,法国标致-雪铁龙公司正式与中国长安汽车集团签订合作协议,双方将成立长安PSA公司,对于新公司,中国消费者又是如何看待的呢?问卷也对此进行了调查,结果显示,消费者对这个公司的发展前景并不乐观,仅有不到两成的消费者(19.7%)表示看好新公司的发展前景,比例非常低,而有63.8%的消费者认为新公司发展前景一般或“不看好其前景”,看来,如何经营好长安PSA这个企业,将是摆在两大合资者面前的一大难题。

关键字:标致、雪铁龙 

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