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一汽丰田刺激2010:价格战VS召回丑闻

来源:21世纪经济报道  时间: 2010-04-08 10:22:23  编辑:酷车中国

导读:连续的召回之后,丰田汽车在营销层面进行了大调整,以修补不断萎缩的市场和备受诟病的“丰田方式”。自2010年3月份开始,丰田汽车在美国等市场进行了包括零利率贷款、低价出租等措施,希望通过这样的方式增加销量。现在来看,这一措施取得了一定的效果。

        连续的召回之后,丰田汽车在营销层面进行了大调整,以修补不断萎缩的市场和备受诟病的“丰田方式”。自2010年3月份开始,丰田汽车在美国等市场进行了包括零利率贷款、低价出租等措施,希望通过这样的方式增加销量。现在来看,这一措施取得了一定的效果。

        2010年4月2日,根据美国方面的统计,丰田汽车在美3月份的销量为18.69万辆,与2009年3月基准的25个销售日相比,其销量增加了35.3%。与之前受召回风波冲击时的表现不一样,丰田的销量使得这家汽车制造商有了走出危机的迹象。

        在丰田汽车销量出现大幅增加时,美国汽车市场的增幅也达到了24.5%。基于此判断,美国汽车市场的表现也超出了业界之前的分析。其中,通用、福特、日产、现代等整车制造商的销量也有了相应的提高。自金融海啸冲击美国汽车市场以来,其鲜有如此表现。

        不过,对丰田汽车而言,有关导致其车辆突然加速真相的调查仍在进行之中。由于各方对丰田汽车突然加速问题仍没有得出一致的结论,于是美国方面聘请了美国国家航空航天局(NASA)的9名专家彻查此事。预计,总花费将在300万美元左右。

        就像丰田汽车采取的促销计划一样,在美国国家航空航天局介入调查时,丰田已经面临着超过100起的诉讼。对于丰田召回而言,新的调查结果具有极大的不确定性。换言之,丰田汽车尚没有从危机中摆脱出来。

        于是,丰田汽车美国公司决定将在4月份继续实行刺激计划。除已经采取的手段外,丰田汽车美国公司还将进行部分的调整。丰田汽车美国公司的总裁吉姆·伦茨说,促销计划为丰田汽车挽回了失地,或许最坏的时光已经过去,但这种说法没有得到多少认同。大多数美国方面的专家认为,丰田现在所能做的事情只能是兜售汽车。

        虽然中国市场涉入召回的丰田汽车产品有限,但召回给丰田汽车带来了巨大的麻烦。现在,它不得不为曾经的操作付出代价,大小波澜不时出现。
 

关键字:丰田 

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