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价格战一触即发 下半年主流车企兵刃相向

来源:互联网  时间: 2008-05-08 05:54:00  编辑:酷车中国

导读:

上半年中国车市600万的产销可以用业绩惊人来形容,"世界第一"的皇冠也已反复被提及。主流的声音都对今年完成产销1000万辆充满信心。中国汽车工业协会甚至再次调整了今年汽车产销的预期目标,由最初的1020万上升到1100万。

在上半年过去后,除了比亚迪和一汽丰田尚未完成全年制定的任务的一半外,其余的车企上半年销量都超过了50%的门槛。正因为上半年销售形势大好,主流厂家在年中之际纷纷上调目标。如上半年表现抢眼的北京现代上调到45万辆,而东风日产内部的目标是在40万辆以上,全年极有可能冲击45万辆大关。

虽然车市乐观,但是由于产量的极快提升,绝对的销量对于厂家来说仍是一个无形的压力。今年上半年车市销售火爆,厂家手里握着大量资金没有用掉。下半年,将是各大汽车厂家冲击销量,突击"消费"的最后机会,庞大的促销资金和措施将砸向汽车市场,以保证销量的完成。在这种情况下,就很有可能出现价格战。但即使出现价格战,也不会像2004年那样"混战"的局面,而是一种有度、有的放矢的价格战。毕竟今年大部分厂家完成任务仍是有把握的。下面我们对下半年主流汽车品牌销量和价格走向进行分析,预测一下车市的前景。

一汽大众

上半年销量:325770辆

全年任务:570000辆

完成率:57.2%

下半年分析:在竞争最为激烈的A级车市场,一汽-大众旗下的速腾、新宝来、捷达6月份销量全部超过万辆,成为A级车市场实至名归的领跑者。

今年6月,速腾首次突破万辆大关,共销售11153辆,在A级高端车细分中位居前列;新宝来6月销售13002辆,已是连续第四个月销量过万辆,领跑A级中端车细分市场;新迈腾销量实现大幅度提升。6月份全新迈腾共销售6014辆,创造历史新高。

今年第四季度,全新高尔夫也将如期登陆中国市场,最新型的DSG双离合变速器配合TSI涡轮增压缸内直喷发动机,新高尔夫的推出将进一步加强一汽-大众对A级车市场的掌控力度。凭借新高尔夫和速腾1.4TSI的加盟,一汽-大众很有可能问鼎全年冠军。

上海大众

上半年销量:314638辆

全年任务:500000辆

完成率:62.9%

下半年分析:今年上半年,上海大众推出了两款新车:POLO Sporty及新领驭,在市场上都得到了良好的销售业绩。其中,POLO月销量连续破万,创历史最高记录,领驭则实现了新老产品的平稳过渡。Lavida朗逸销售日臻成熟,销量持续攀升,月销量接近1.5万辆;随着途安新一代的上市和价格优化,途安月销量也首次突破2000辆,成为家庭多功能轿车的首选;而早已成为"国民车"的桑塔纳系列在6月也首破两万。

从任务完成率来看,上海大众今年压力不大,早已经超额完成计划任务。加上下半年还有斯柯达昊锐上市,填补了新领驭的短板,依然能牢牢占据中高档车的一席之位。

上海通用

上半年销量:274072辆

全年任务:500000辆

完成率:54.8%

下半年分析:上海通用的成功主要在于新君越、科鲁兹的启动。新君威自去年12月上市至今年6月底共销售41834辆,6月份更以7693的销量创下单月新高;一直在中级车市场名列前茅的别克凯越其中今年1~6月共销售115877辆,持续呈现热销的市场态势。

雪佛兰科鲁兹表现突出,成为雪佛兰品牌主要的增长点。6月份科鲁兹市场继续走高,单月销量突破8623辆,处于供不应求状态。刚刚完成改款的雪佛兰新乐风在上市当月便实现了8121辆的销量。

下半年,上海通用很有可能推出新一代凯越。在伊兰特推出悦动,以"悦动+伊兰特"双组合冲击车市获得巨大成功后,上海通用坐不住了。下半年上海通用很有可能提前推出新一代凯越。在推出之前,凯越主动降价成为可能。另外加上新君越,"双君战略"威力非同小可。虽然上海通用上半年销量刚刚过半,但完成全年任务应该没有问题。

北京现代

上半年销量:257005辆

全年任务:450000辆

完成率:57%

下半年分析:今年1~6月,北京现代实现汽车销售257005辆,比去年同比增加56%,创下建厂以来最高的半年销量记录,其中亮眼的"明星"当属悦动,上半年累计销量达114724辆,"搭档"伊兰特也完成了860098辆,"悦伊黄金组合"的销量更是突破20万辆大关。通过上半年的优异表现,北京现代已由2008年的第二阵营一跃进入中国乘用车销售第一阵营。

8月即将推出的moInca名驭是索那塔的换代产品,定位为中高级商务车。9月要面世的i30,这款两厢车的到来能否扭转北现目前两厢车销售的局面还是一个未知数。从新车效应的角度,名驭、i30瞄准各自的细分市场,相信会给销量带来新的增长点。从上半年走势和下半年推新车的力度来看,预示北京现代完成任务的概率很高。此外,北现第二工厂二期建设也快要竣工,这将使其产能从50万辆提至60万辆。

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