设为首页加入收藏
企业会员登录企业会员注册公共服务关于商都车网网站地图

网上4S店

车型大全

购车计算
您现在的位置:商都车网 > 行业新闻 > 吉利博越韩魏车队征战丝绸之路 赛事营销助力吉利SUV战略

吉利博越韩魏车队征战丝绸之路 赛事营销助力吉利SUV战略

来源:商都车网  时间: 2016-07-25 16:47:34  编辑:木子李

导读:7月24日,丝绸之路拉力赛在北京收官。2016年丝绸之路拉力赛7月8日从莫斯科红场热情开跑,迎来长达1万多公里的全力拼搏、精彩冒险和纵情驰骋。众车队历经15天,穿越欧亚大陆,抵达中国北京,在奥林匹克庆典广场上完成收车仪式。

  

7月24日,丝绸之路拉力赛在北京收官。2016年丝绸之路拉力赛7月8日从莫斯科红场热情开跑,迎来长达1万多公里的全力拼搏、精彩冒险和纵情驰骋。众车队历经15天,穿越欧亚大陆,抵达中国北京,在奥林匹克庆典广场上完成收车仪式。

  据悉,这是丝绸之路拉力赛首次进入中国。正是基于此原因,中国车队对于这次丝绸之路拉力赛的参赛热情高涨,23辆汽车的报名数量刷新了中国车队参与国际赛事的记录。

  吉利博越携手韩魏SMG赛车队强势出征。值得一提的是,在刚刚结束的2016年中国环塔(国际)拉力赛中,吉利博越韩魏SMG车队轻松获得了全场冠军。在丝绸之路拉力赛中,吉利博越韩魏SMG车队乘势而上,荣获全场第六名、汽油两驱组冠军、中国车手第一名的荣耀。

  作为吉利汽车开启SUV战略新纪元的开山之作,博越以叫板合资水准的原创设计、驾驶感、智能科技实力,成为中国SUV市场的黑马,人气居高不下。当市场还在为它的销量喝彩时,博越已经开始涉足赛车文化,现身越野顶级赛事,再度引发关注热潮。由此可见,吉利汽车在SUV领域的野心和培育品牌文化血统的长远规划。

  丝绸之路拉力赛再续赛车情缘,立意打造品牌车型文化内涵

  作为吉利精品车3.0时代的首款SUV车型,吉利博越从诞生、上市到热销,都伴随着与消费者的互动。吉利首开业内先河,招募消费者作为新车的首席体验官,提前体验和感受吉利博越,亲身参与到产品研发试验的过程中。独特的互动营销思维,让消费者体验吉利产品的性能优势,形成口碑效应。同时以征集并采用消费者改进建议的方式,使得产品赋予用户个人价值感,与吉利品牌建立更亲密的关系。

  对于潜客,吉利充满诚意的营销举动显然已经奏效,上市20天全国订单的突破3万就是消费者给予的答复。但是有车以后,如何增加用户的粘性,继续保持吉利品牌的号召力?经销商的服务是一方面,另一方面就是车主文化圈的打造,形成车主相互之间、车主与品牌之间的精神共鸣。

  汽车文化,同样是吉利品牌赋予其消费者的独特体验和价值。事实上,营销3.0时代的消费者在期待精品车型本身的美妙体验的同时,也期待体验汽车文化,尤其是最让人热血沸腾的赛车文化。吉利博越的车主文化圈的第一、二弹接连用在了赛车文化上,继选择令车迷疯狂的环塔后,与丝绸之路拉力赛首度携手,再续辉煌。而且始终如一地选择越野界尖峰级战队韩魏。

  丝绸之路拉力赛可谓赛程高密度,路途艰险系数高。在长达15日的比赛日程中,翻车、爆胎的情况时有发生。行程过半时,已有半数车队退出比赛。

  吉利汽车再次亮相越野赛场,精选中国越野界的顶尖车队韩魏赛车合作,该车队驰骋赛车领域近十年,屡次夺冠,是国内唯一一支与国际汽车越野赛事接轨的业内翘楚。中国SUV新标杆吉利博越联手韩魏赛车,可谓强强联手,这也是吉利打造品牌和车型文化内涵的有益尝试,有助于现有博越车主形成情感共鸣和品牌认知。

  步步为营,吉利多元营销加速发力

  吉利汽车自2014年宣布回归一个品牌战略后,发布了全新的品牌战略,提出“造每个人的精品车”的品牌使命。全面迈进“精品车3.0时代”的吉利,产品上坚持做精品车,在营销上也展开更凌厉的攻势,志在作为中国阵营的领头羊品牌与国际品牌一争高下。

  去年以来,吉利在体育、赛事、娱乐等营销方式上均进行了广泛尝试,发起了吉利HOPE绿跑道乡村体育援助计划;在帝豪的“向上”系列活动中,举办帝豪向上马拉松中国公开赛、创建向上图书馆,通过对“向上”精神的全方位展示,提升新帝豪的知名度和市场地位,也体现了吉利汽车品牌的社会责任感;作为韩红爱心基金会的战略合作伙伴,吉利也已经四年携手韩红爱心百人医疗援助系列行动,共捐赠105辆吉利SUV作为西部偏远地区医疗巡诊专用车辆,展现了吉利颇有底蕴的企业公民形象。

  在集中体现汽车品牌技术和文化底蕴的赛车领域,吉利汽车也屡屡发力,曾长年支持FIAF4中国锦标赛,举办过帝豪市民挑战赛,从2013年环塔保障车到2014年西南房车精英赛,从2015年中国方程式大奖赛到今年与韩魏SMG车队的合作,吉利汽车的身影不断活跃主打速度和激情的赛车场上,积极传播赛车文化。

  在过去十年,吉利主要参与的是代表传统轿车的场地赛,也在分站赛事中邀请一些客户和消费者零距离体验赛车文化。目前,吉利积极布局的SUV市场,对应的赛事是投入更大、距离更长的越野赛事,试水环塔拉力赛后,实力携手丝绸之路拉力赛,意味着吉利开始向越野赛事领域发力,未来会为消费者提供与SUV车型相关的汽车文化体验。

  吉利控股集团公关总监杨学良表示:“今年通过和韩魏的合作,进一步与越野专业团队和赛事进行磨合,未来我们会加大在赛车文化上的投入,还计划为车主提供一些体验营平台,让客户体验到吉利品牌提供的赛车等汽车文化。”

  深厚的赛车基因形成了一些百年汽车品牌的文化底蕴,这也是品牌价值的重要组成部分。以吉利为代表的优秀中国品牌,在产品本身的设计感、驾驶感和智能技术上拥有很多与合资品牌抗衡的资本后,也需要在打造品牌汽车文化上发力,才能让用户既为产品本身自豪,又为品牌的文化内涵而骄傲。吉利汽车赞助魏韩赛车出征丝绸之路拉力赛,就在打造其品牌汽车文化的棋局中,落下了又一枚有价值的棋子。可以预见,吉利汽车的赛车文化营销,将成为吉利SUV战略发展的大盘中,一只至关重要的蓝筹股。

关键字:吉利 博越 

加入商都车网购车团,享最大团购优惠!

网友评论
更多热点车型
更多试车视频
推荐新闻
更多热门专题
关于商都车网版权声明广告服务 客服中心诚聘英才网站地图