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中国车企进入品牌营销时代

来源:上海证券报  时间: 2009-11-26 08:37:47  编辑:酷车中国

导读:

随着中国市场成为全球第一大市场,中国车企成熟速度加快:从单纯对销量的追求,转变为突破品牌及追求营销创新的新阶段,意即,中国汽车进入品牌营销的时代。

与以往大张旗鼓地宣传车型不同,今年的广州车展上,东风本田的宣传重点不再是产品,而首次正式公布了企业品牌口号。东风本田总经理仓石诚司告诉记者,2009年前十个月,东风Honda已提前两个月超越2008年销量,冲击年销量20万台的目标已经不是问题,对他来说,更重要的是,“经过6年的发展,东风本田从改组改造前一个在困境中挣扎的小企业起步,实现了快速成长和发展。在经过一段时间的累计后,这些成功的经验将成为品牌内涵的精髓。”

 

而在今年异军突起的自主品牌也分外抢镜,他们不约而同地发布了高端品牌。

奇瑞公司董事长尹同跃表示,今年是奇瑞实施多品牌战略的“元年”,奇瑞在精心酝酿了6年后,于今年3月发布瑞麒、威麟两大中高端品牌,从单一经济型轿车品牌,调整发展为从微车到高端车的多品牌阵营。奇瑞将进入通过品牌竞争力竞逐国际市场的新时代。

有业内人士甚至认为,“实现了品牌向上走的自主品牌们,在这一届的广州车展上,将拉响向外资和合资汽车品牌反击的号角。”上汽、东风、比亚迪、吉利等自主品牌们都在车展上展出了自己的中高端车型。

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