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一锤定音:世界杯提升汽车品牌价值

来源:腾讯汽车  时间: 2014-06-14 10:10:59  编辑:火花塞

导读:北京时间6月13日凌晨,2014世界杯在巴西圣保罗隆重开幕。开幕式后,巴西对克罗地亚揭幕战正式开赛。巴西队最终以3:1战胜克罗地亚队,赢得了主场的首站胜利。 2014巴西世界杯,在一个月时间里共有64场精彩纷呈的足球比赛,最后决出世界冠军,捧走大力神杯。

       北京时间6月13日凌晨,2014世界杯在巴西圣保罗隆重开幕。开幕式后,巴西对克罗地亚揭幕战正式开赛。巴西队最终以3:1战胜克罗地亚队,赢得了主场的首站胜利。

2014巴西世界杯,在一个月时间里共有64场精彩纷呈的足球比赛,最后决出世界冠军,捧走大力神杯。

       足球是最富有魅力的运动,也是最激动人心的比赛。 6月13日凌晨,国内众多球迷通宵达旦守在电视机前,观看开幕式和首次比赛。巴西圣保罗现场6万观众和全球数亿球迷,也在如痴如迷地观看开幕式和球赛。

       四年一届的世界杯不仅是全球球迷的盛大节日,也是各大品牌厂家展示的重要平台。今年的巴西世界杯,热血沸腾的不仅仅是全球数亿球迷,还有砸重金赞助世界杯赛事的众多企业。

       圣保罗足球场两侧的广告牌上,VISA、阿迪达斯、索尼、 麦当劳、可口可乐、起亚汽车、中国英利等品牌广告,不时映入现场6万观众和全球数亿电视观众的眼帘,成为品牌展示的绝佳机会。

       6月13日的揭幕战,现代汽车集团旗下的起亚汽车成为唯一展示的汽车品牌。现代汽车可能在之后的赛场上出现。

       汽车作为一种大众消费品,和体育运动息息相关,体育营销成为许多汽车企业提高品牌影响力、增强竞争力的一大法宝。

       2014巴西世界杯,现代汽车集团是唯一汽车官方合作伙伴。 2002年现代汽车成为国际足联官方合作伙伴,包揽了2014年前国际足联所有足球赛事的汽车赞助权。

       记者四年前在开普敦观看过南非世界杯的一场赛事。赛事期间所有接送运动员、裁判的大巴上,都在显著位置标识出现代汽车官方合作伙伴的字样和现代汽车的LOGO。现代汽车提供的IX35越野车,成为国际足联和许多贵宾的专用座驾。

       据国际足联统计,上届南非世界杯,现场观众人数超过300万,每场赛事全球电视观众4亿人,决赛场电视观众10亿人。最近几届世界杯,全球都有300多亿人次收看世界杯的电视转播。本届巴西世界杯,已售出300多万张门票,现场观众不低于上届。电视观众也少不了。

       现代汽车在中国的两家合资企业北京现代和东风悦达起亚(微博) ,分享了现代汽车世界杯官方合作伙伴的资源平台。上届南非世界杯和本届巴西世界杯,北京现代和东风悦达起亚都组织了世界杯观赛团。

       借助于世界杯的高人气传播效果,现代汽车通过赞助世界杯,在全球范围内极大地提高了现代和起亚品牌的知名度和品牌价值。为其迅速进入全球一流跨国汽车集团,立下了汗马功劳。2013年,全球汽车销量达8284万辆,现代汽车集团以756万辆的业绩,仅次于丰田、通用、大众、 雷诺-日产联盟,成为全球第五大汽车制造商。能够取得这一成绩,连续赞助世界杯无疑是原因之一。

       在奥运历史上,曾有多家汽车企业成为主赞助商,取得了实实在在的成效。 为了成为2008北京奥运会的独家汽车赞助商和合作伙伴,大众、现代、通用、宝马等跨国汽车集团进行了激烈的竞争,最终大众汽车胜出。

       大众汽车赞助奥运会,对于大众汽车品牌的树立,产品品质的检验,以及社会优秀企业公民形象的传播,都大有裨益。现代汽车赞助世界杯,同样取得了巨大的社会效益和经济效益。

关键字:世界杯 品牌价值 

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