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吉利品牌营销“花样频出”的背后

来源:商都车网  时间: 2016-08-05 12:31:56  编辑:ZFAN

导读:当中国国家游泳队抵达里约时,高举五星红旗和“冠军时代 吉利同行”标语的吉利汽车代表早已等候多时。他们为队员们送上鲜花和问候,并护送队员们前往在里约奥运村的中国国家游泳队驻地。作为中国国家游泳队战略合作伙伴,吉利汽车不仅发布了“奥运冠军奖励计划”,还组建了后援团,为中国游泳队在里约奥运会的比赛提供支援。 可以说,此次里约之战,吉利汽车与中国“泳军”同战斗。

当中国国家游泳队抵达里约时,高举五星红旗和“冠军时代 吉利同行”标语的吉利汽车代表早已等候多时。他们为队员们送上鲜花和问候,并护送队员们前往在里约奥运村的中国国家游泳队驻地。作为中国国家游泳队战略合作伙伴,吉利汽车不仅发布了“奥运冠军奖励计划”,还组建了后援团,为中国游泳队在里约奥运会的比赛提供支援。 可以说,此次里约之战,吉利汽车与中国“泳军”同战斗。

 

吉利汽车代表迎接抵达里约的中国国家游泳队

    今年以来,从首创360度全景VR汽车上市发布会,到张北音乐节千位博越车主的激情集结,再到330辆吉利汽车交付杭州G20峰会组委会作为工作用车,乃至2016里约奥运会,每一个热点事件都可见到吉利汽车的身影。

 

330辆吉利汽车交付杭州G20峰会组委会

    长期以来,中国汽车品牌囿于市场压力,营销投入多集中于终端销售领域。而吉利汽车在品牌营销上“花样频出”的背后,展现出本土汽车企业在更高层面上的自信与突破。

    冠军时代 吉利精品车同行

    近两年来,通过以博瑞、博越、帝豪为代表的一系列吉利精品车型的推出,吉利汽车实现了在中国汽车细分市场的突破。其中,博瑞上市一年累计销量近5万辆,成为中国自主品牌在B级车市场最成功的车型;而作为吉利中高端SUV的开山之作,博越上市以来的累计订单已超过8万台,将强力冲击中国城市SUV市场龙头地位;新帝豪1-6月累计销量超过10万辆,居中国品牌轿车销量之首。另外,帝豪自2009年上市以来,共销售近百万辆,在轿车市场创下中国品牌的新纪录。 

 

吉利博瑞汽车

    在产品上,吉利汽车开启了中国自主品牌汽车的3.0时代,吉利精品车将成为中国汽车制造业的新名片。在品牌形象上,吉利汽车也已率先做出了变化。

在吉利汽车集团总裁、CEO 安聪慧看来:“2016年是吉利汽车打造中国强势品牌的关键年。基于产品、资源和战略,我们将着力打造吉利汽车独有的企业文化和品牌特质。更加立体、多样和体系化的营销变革的背后,一个以向上、拼搏的冠军精神为内涵的中国强势品牌形象将越来越清晰。

    向上、拼搏  吉利精神与中国“泳”军相映生辉

    今年是吉利集团成立30周年。回首过往历程,虽然历经艰辛,但凭借向上、拼搏的吉利精神,吉利人百折不挠,从制造一款A0级轿车起步,到收购英国锰铜、瑞典沃尔沃汽车,再到今天拥有覆盖轿车、SUV两大市场的10余款主力车型,吉利创造了中国汽车发展的速度奇迹。今天的吉利汽车,年销量超过50万辆,拥有完备的整车、发动机、变速器和汽车电子电器的开发能力;在上海、瑞典哥德堡、西班牙巴塞罗那、美国加州等地设立设计中心,构建了全球造型设计体系,分别在杭州、瑞典哥德堡、英国、宁波(在建)设立了吉利全球四大研发中心,打造了具有全球竞争力的中级车模块化基础架构,成为中国汽车的领军者。

    吉利汽车不仅在产品层面实现突破、超越自我,在品牌层面更是尽显“向上、拼搏”的吉利精神。作为中国国家游泳队的战略合作伙伴,吉利汽车正是认同“中国泳军”同样是一支不屈不挠、奋发向上、拼搏进取的冠军之师。在2012年伦敦奥运会和2015年喀山游泳世锦赛上,中国游泳队均取得了5枚金牌的好成绩,在打破了欧美选手在游泳项目上长期垄断的同时,也突破了所谓的“人种之差”,为中国和全亚洲赢得了荣誉和尊严。

 

孙杨2015年世界游泳锦标赛夺冠

    吉利汽车和中国国家游泳队,一个在汽车制造领域,一个在竞技体育领域,分别创造了属于中国的荣耀,相映生辉,共同展现着“向上”、“拼搏”的中国气质。

    正如吉利集团董事长李书福致信祝福中国游泳队所说,“因为同样的精神追求,吉利汽车和中国游泳队结为了战略合作伙伴。中国国家游泳队在赛场上所展现出来的拼搏精神,时时刻刻激励着我和每一位吉利员工,我们因你们而自豪,以你们为榜样,拼搏进取、永不言败,为实现中国汽车强国梦而拼搏前行。冠军时代,吉利同行,衷心祝福国家游泳队星耀里约。”

关键字:吉利 

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