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通用新广告董事长唱主角

来源:中国汽车报  时间: 2009-11-06 09:26:32  编辑:酷车中国

导读:

通用推出新广告

近日,通用汽车公司推出其进入破产保护后的新版电视广告,该广告的最大特色就是把通用公司新任董事长爱德华?惠特克推到了消费者面前。这条面向全球播出的广告总长度约为60秒,在片中,惠特克敦促消费者关注新通用公司。

通用新任董事长惠特克对汽车界来说完全是个新人。惠特克今年67岁,之前是全美最大的电信商美国电话电报公司(AT&T)的首席执行官,在到通用汽车任职前,他没有任何汽车行业经验。在通用进入破产保护后,他被指定为公司董事长,负责监管和保护美国政府对通用的投资。

消息灵通人士透露,通用汽车公司进行消费者调查的结果显示,消费者现在最想知道的是,进入破产保护后的新通用和过去有何不同。因此,选择惠特克在商业广告中亮相,可以有效地表达出这样的意义:对一个像通用这样在过去一年多中经历痛苦蜕变的公司来说,一个新人的亮相可以有效地发出“公司已经更新”的信号。

此外,还有一些消息灵通人士表示,作为通用公司的“外人”,惠特克过去一直是代表政府和纳税人对通用进行监督,基本没有插手公司的实际业务,这也可能是他对通用业务“深入接触”的开始。但通用汽车发言人克里斯?普罗修斯拒绝对此事发表评价。

各界意见不一

董事长为自己的公司或产品进行广告代言,惠特克并不是第一个,但他的这条广告是否能够给通用带来好运,美国各界也是意见不一。

“‘通用汽车可能是世界上最好的汽车’宣传活动已经拉开大幕,通用希望通过其商业广告将惠特克塑造成新一代的‘李?艾柯卡’(艾柯卡先担任福特汽车公司总裁,后又到克莱斯勒汽车公司,把克莱斯勒从濒临倒闭中拯救过来)”。《广告世界》杂志这样评论说。但通用公司广告代理商麦肯?艾瑞森表示,他们并没有如此大的“野心”,“我们找的是一个绝对可靠的公司代言人,同时还是一个新面孔。”

 

对于惠特克“新”形象的优势,很多人并不认可。“也许他们正试图告诉美国,这是一个全新的通用汽车,但美国人热爱的是凤凰浴火重生的故事,而不单单是一张新面孔。他们为什么不去关注那些在生产车间的面孔呢?”波士顿的共同联系广告公司创意总监马蒂?多诺霍认为,比起启用“新手”做出一个改变的信号,消费者可能对那些努力工作以保持品牌活力的人反应更积极一些。“通用汽车总裁韩德胜是那个作出所有困难决定的人,是他在带领通用度过这个非常艰难时期。而且,通用内部还有很多勤奋的人在和他一起默默无闻地忙碌着,他们都会是很好的代言人。”多诺霍说。 惠特克是个毫无经验的新人,人们不会因为他“新”就对他产生信任。

也有人担心惠特克的广告可能会与鲍勃?鲁茨对通用汽车的市场营销战略规划发生冲突。77岁的鲁茨在今年7月接任营销总监时曾表示,今后通用汽车在营销中不会侧重于公司的宣传,而会把重点放在宣传各品牌上。

不过,在惠特克的商业短片之后,通用汽车还将为旗下的各品牌推出各具特色的广告。比如雪佛兰的广告中,将会出现前职业足球运动员兼播音员豪伊?龙。他会向大众宣传雪佛兰某些节能方面的优势,以塑造其在该领域的领导地位。

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