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奇瑞分网经销战略失败 销售网络混战

来源:上海证券报  时间: 2011-09-29 10:15:41  编辑:安宁

导读:奇瑞汽车分网经销战略正以失败告终。记者获悉,奇瑞汽车营销体系进入混乱“瘦身”状态,原本最盈利的“旗云”事业部成了争夺对象,中高级车品牌“威麟”、“瑞麒”渠道秘而不宣地允许销售“旗云”产品,但却未收回“旗云”事业部管理。迅速扩容后的“旗云”销售网络,正面临生存环境恶化的压力。奇瑞汽车正面临销售网络管理混乱的挑战,这势必加剧奇瑞汽车困境。

  当谈及“为何任由事业部乱争地盘,也不取消‘威麟’、‘瑞麒’事业部”时,知情人士透露,这是按照向高端转型战略铺设的网络,公司不愿意轻易言败。奇瑞汽车董事长尹同跃此前明确表示:“2011年,奇瑞汽车宁可跌落到销量排行前十名开外,也要实施战略转型。”马德骥亦称,奇瑞汽车推出“瑞麒”品牌,追求的并不是销量,而是追求我们的一种信念和理念,未来消费者将会感觉到自主品牌车企也能造出中国高端汽车产品。

  面对未来伟大的梦想,“旗云”事业部显然成了受害者。最终的受损者,或许将是这个拥有伟大梦想的奇瑞汽车。

关键字:奇瑞汽车 

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