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广汽本田再次傲立车企"合资自主"的潮头

来源:酷车中国  时间: 2010-12-24 10:39:58  编辑:凯特

导读:在广州车展上,广汽本田正式发布了国内首个合资企业自主品牌理念(EVERUS)的第一款量产车型———理念S1,向中国汽车工业自主创新领域交出了一份漂亮的答卷。

引领中国汽车业的广汽本田,再次傲立“合资自主”潮头。

在广州车展上,广汽本田正式发布了国内首个合资企业自主品牌理念(EVERUS)的第一款量产车型———理念S1,向中国汽车工业自主创新领域交出了一份漂亮的答卷。

理念S1将在明年上半年正式上市。该车实现与现有本田品牌产品“技术同步、品质同源、服务同网”。更重要的是,理念S1将兼具合资企业产品的质量和自主品牌的价格,广本立志将其打造成为一辆“国民车”。

打造入门级国民车

从研发之初,广汽本田就立志于将理念S1打造成一款真正让中国消费者喜爱的理想国民车。为此,广汽本田在国内进行了长时间的大规模市场调研,深入中国十多个各类城市,走访了超过3000名消费者,倾听他们对于一辆家庭轿车的全方位需求。

理念S1不仅能够彰显他们活力四射、开放自信、精明务实的个性,又能增加他们正在成长为社会中坚力量的自豪感,符合他们的价值观念、审美习惯和消费特点,尤其是能在技术、服务、品质等多个方面满足他们的较高标准,是一款与之生活追求契合、消费需求吻合,能够给消费者带来自豪感,倍感亲切的精品力作。理念S1的出现,无疑将为更广泛的中国消费者提供绝佳的工作生活两相宜的轿车之选。

为了让理念S1真正成为中国企业为中国市场度身定做的国民车型,广汽本田汽车研究开发有限公司历经三年的独立开发,依据中国消费者需求、立足中国家用车市场,进行了本土的研发。新车前脸厚重大气,搭配时尚锐利的大灯设计,彰显独特的产品魅力,尾部造型动感饱满,令人过目不忘,侧面线条简洁流畅,时尚而不失大气,动感又不失稳健。在动力方面,理念S1将搭载1.3L、1.5L两种排量的发动机,动力和油耗双优,能够为消费者带来环保、愉悦的驾乘体验。

“现在中国汽车市场发展最快的是二三线城市,‘理念’也将主要针对这些市场。”广汽本田执行副总经理姚一鸣希望,“理念”在2011年的销量能够达到4万-5万辆。

双品牌战略启航

而为保证理念S1起步即领先,广汽本田从调研到开发,从零部件采购到生产保障,从销售到服务,打造理念S1的每一步都力保高水准。

据介绍,理念S1不仅将与广汽本田现有产品共线生产,拥有相同的品质保障体系,同时也将在同一个销售网络中销售,并享有相同的售后服务体系,从而实现了“技术同步、品质同源、服务同网”。这意味着,广汽本田实现了一个企业,两个品牌,同一宗旨,同一体系,同一制造,同一服务的双品牌运营。理念S1自诞生起,就以广汽本田12年的积累为高起点。因此,理念S1将带给中国汽车市场的,不仅仅是一款真正意义上的国民车,更是一个在合资自主发展道路上严格按“起步,就领先一步”要求诞生的汽车品牌。

据悉,伴随着增城工厂24万辆能扩工程的启动,广汽本田产能将在2011年底达到48万辆,为“Honda”、理念(EVERUS)的双品牌运营奠定良好的基础。由于广汽本田是柔性生产,“理念”可以放到增城或黄埔工厂中投产。

研发公司已获国家批文

支撑起未来广汽本田创新体系的,还有即将动工的研发公司,它已经获得了正式的国家批文。姚一鸣透露,预计在2012年年底该研发公司将在增城建成。

据姚一鸣介绍,这家公司将配有参照中国路况设计的试车跑道,而在这之前只能借用湖北襄樊试车场。“广州是全国重要的汽车生产基地,这个公司的落成对华南汽车业有十分重大的意义。”

早在2007年7月19日,广汽本田率先成立广汽本田汽车研究开发公司(GHRD),成为中国第一家正式启动自主品牌战略的合资汽车企业。这一大胆突破的行动受到业界广泛关注,被誉为开辟了自主品牌发展的全新模式与道路。

2008年4月20日,广汽本田在北京车展上发布自主品牌中文名称“理念”及品牌标识,“理念”品牌的首款概念车也精彩登场,随后在广州车展和北京车展上,“理念”的第二款、第三款概念车也相继亮相。“理念”品牌的英文名称“EVERUS”亦在2010年的北京车展上发布。

本届广州车展上亮相的理念S1,正是广汽本田汽车研究开发公司的心血之作,同时也是广汽本田双品牌战略即将进入市场实操阶段的标志。

岭南土壤孕育汽车业奇葩

2007年,当国内合资车企仍在津津乐道于国产化率提升等问题时,广汽本田却独辟蹊径,率先发布了中国合资车企第一个自主品牌“理念”,并成立了汽车研究开发公司。此后两年多的合资自主道路上,广本可谓孤独前行。但是,在2010年,合资自主这股浪潮开始席卷中国汽车业。这既有国家政策推动原因,更重要是基于对中国市场发展的判断。

在大多数合资车企规划自主品牌之际,广本自主已经开花结果。广本再次傲立“合资自主”浪潮潮头。这足见广汽本田在中国汽车业开拓先河的魄力,以及独到的市场化眼光。

前日,在2010年广州汽车工业投资推介会上,广州市市长万庆良表示,广州会继续推动合资企业自主品牌研发,力争到2015年广州制造的自主品牌轿车超过15万辆。

无疑,广汽本田已高举广州汽车业自主品牌的旗帜,力推广东汽车自主创新领跑中国。

从广州汽车业辉煌再造,到广州汽车自主领跑全国,广汽本田的先锋地位,再次体现了岭南土壤上“敢为天下先”的商业精神。作为改革开放的策源地,从珠水广粮到家电,再到如今的汽车业,广东孕育了一朵朵商业奇葩。

关键字:广汽本田 合资自主 理念 

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